Ruch z Socia Media większy niż z SEO! – i co z tego?

…spokojnie (: to nie „koniec SEO” jakich ogłaszano już dziesiątki – to Case Study wzrostu ruchu z Portali Społecznościowych dla stron o tematyce informacyjnej.. wyłącznie. Badanie pokazuje że – co było dotychczas nie do pomyślenia  w każdej niszy – pozyskiwać ruch wyłącznie z Social Media

 

Według analityków z Parse.ly ruch z Social Media to aż 43% a z wyszukiwarki Google tylko 38%.

Skąd taki wielki ruch z SM? Wynika z głównej właściwości wszystkich mediów społecznościowych tzw. „dzielenie się” Linkiem, Obrazkiem, Informacją – Niezależnie od nazwy chodzi o to samo: Sahereowanie, Lajkowanie, ReTweetowanie, Repostowanie – użytkownik dzieli się informacją z kontami powiązanymi w danym serwisie zwiększając „zasięg” czy widoczność danej informacji – kolejne polubienia wynikowo zwiększają zasięg i procent odwiedzin.

search vs facebook parsely news sites

Badania pokazały, że Facebook dostarczył 43% całego ruchu dla stron informacyjnych, które badali specjaliści z parse.ly, Google zaś dostarczyło „zaledwie” 38% całego ruchu. (pierwszy wykres)

 

Jak zmieniała się sytuacja na przestrzeni ostatnich trzech lat? Bezspornie królował ruch z Google. Nawet dla stron Newsowych. Poniższy wykres oraz całe opracowanie obrazuje tylko siłę z jaką serwisy socjalne prezentują obecnie.

Zatem ruch z Facebooka przekroczył ten pozyskiwany z wyników organicznych!

fb vs google search parsely
Jakie strony były badane?

Analiytycy przebadali ruch z 400 największych stron informacyjnych i „newsowych”, włączając w to internetowe serwisy tradycyjnych wydawnictw gazetowych jak: Wired, The Atlantic, Reuters and The Daily Telegraph, tak samo jak serwisy całych grup medialno – wydawniczych jak: Mashable, The Next Web, i Business Insider.

Wszystkie analizowane strony generują około 6 billionów (miliardów) odsłon i około jednego billiona UnikalnychUżytkowników miesięcznie.

Więcej: http://fortune.com/2015/08/18/facebook-google/
Co to ta informacje oznacza w praktyce?
Po pierwsze zwróćmy uwagę na to jakie to strony: newsowe, informacyjne – ze świeżą, często kontrowersyjną treścią, idealną do Viralu
Treści są dostarczane codziennie, jak w telewizji użytkownik … nie szuka informacji o jakich nie ma jeszcze pojęcia w mediach.. Zaś wyszukiwarki zwyczajnie nie są w stanie przemielić wszystkiego w ciągu kilku minut od publikacji – zaś kolportaż takiej informacji na facebook jest dziecinnie proste.
Jest nimi dopiero wizualnie atakowany – w tym przypadku poprzez zajawki artykułów w mediach społecznościowych

Ruch taki jest niekonwerujący, nie sprzedaje nic poza intrygującymi „newsami” – atakując użytkowników sieci socjalnych „szokującymi” informacjami sprzedanie czegokolwiek graniczy z błędem statystycznym!
*oczywiście Sprzedaż produktów i usług poprzez Facebooka to fakt – jednak wymaga innych umiejętności,  wymaga wzbudzenia potrzeby w kliencie – co z powrotem sprowadza nas do zasad tradycyjnego marketingu, Zaś sam ruch to podobna sytuacja gdzie jak np w przypadku ulotek skuteczność nie jest poniżej 5%.

Nie mogę się oprzeć pokusie porównania takiego ruchu z wykupieniem reklam na portalach „obrazkowych: typu demotywatory, kwejk czy co tam nowego wyrosło ostatnio.

Kosmiczny ruch rzędu kilku milionów UU dziennie starcza wbrew pozorom na niewiele ponad utrzymanie serwisów, zaś reklamy bez większej strategii nie sprzedają nawet koszulek z memami – drukowanymi postaciami prezentowanych tam obrazków.

 

To dlatego pozyskiwanie ruchu z wyszukiwarek jak Google nigdy nie zginie – jest on konkretny i w odróżnieniu od tego z social media – o prostu opłaca się płacić nawet kilka- kilkanaście złotych za jedno kliknięcie (jak w przypadku CPC AdWordsa)

Tagi: , , , , ,
Napisano w Ahtung! Kliencie, Case Studies, Wyszukiwarki